中国服装行业“十三五”发展纲要

       服装业是创造美好时尚生活的基础性消费品产业和民生产业，也是集中体现人类文化创意、技术进步和时代变迁的创新型产业，在提高人民生活质量、发展国家经济、促进社会文化进步等方面发挥着重要作用。“十二五”期间，中国工作服服行业在国家一系列方针政策指导下，深入实践科学发展观，积极应对复杂变化的国内外形势，实现了良好的发展。行业保持良好增长，产业结构明显优化，创新能力不断增强，行业效益大幅提升，品牌建设持续推进，国际竞争力进一步提高。

   “十三五”期间，是中国全面建设小康社会的冲刺期，是深化改革、全面调整经济结构、加快转变发展方式的攻坚期，也是推进服装行业由大变强的关键期。中国服装行业需要站在新的高度，主动适应经济发展新常态，充分发挥市场力量的决定性作用，利用良好的产业基础，牢牢抓住创新驱动，加快结构调整和转型升级的步伐，创造互联网时代产业发展新优势，建设科技领先、品牌一流、生态持续、人才杰出的服装强国。

  《中国服装行业“十三五”发展纲要》包括前言、成绩、形势、发展方向和重点任务五部分，在总结“十二五”期间行业发展成绩，分析“十三五”时期国内国际产业发展环境和趋势的基础上，研究提出了“十三五”时期行业的发展方向、实施路径和发展重点，希望为建设服装强国起到引导作用。

  一、“十二五”取得的成绩

  “十二五”时期，我国服装行业坚持“发展”这一要务，全面推动产业创新，加快推进转型升级，产业素质明显提高，品牌优势进一步增强，产业面貌发生了历史性变化，中国服装行业取得了发展的新成绩。

  全行业规模以上企业主营业务收入从2010年1-11月的11133.69亿元增长到2014年的20769.83亿元，累计增长86.55%，年均增长16.87%。出口额从2010年的1294.78亿美元增长到2014年的1878.16亿美元，累计增长45.06%，出口金额占全球服装出口金额比重从2010年的36.84%提高到2013年的40.81%，出口单价从2010年的3.58美元/件增长到2014年的4.64美元/件，提高了29.61%。国内限额以上商业企业服装零售额从2010年的4166亿元，增长到2014年的8936亿元，增长了1.14倍。规上企业利润总额分别增长35.81%（2010年1-11月数据）、33.18%、10.16%、9.83%、10.55%。

  “十二五”期间，中国服装行业获得了稳步较快发展，谱写了产业发展的新篇章，积累的经验弥足珍贵，产业转型方兴未艾。

  （一）产业结构加速调整，协同效应日益明显

  “十二五”期间，我国服装产业梯度转移有序推进，国际化发展积极探索，行业布局结构明显改善，全球资源配置能力显著提高，已逐步形成东中西部地区分工明确、互联互动，国内国际两个市场、两种资源协同开发利用的产业新格局。行业分工协作不断深化，形成了大企业做强、做优，中小企业做专、做精、做特的产业生态。产业文化创意日趋活跃，现代服务意识日益增强，产业知识密集型、技术密集型特征愈加显现。以服装为龙头的产业集成创新体系日趋完善，跨行业、跨区域、跨领域的协同创新更加紧密，产业上下游融合发展加速。

  （二） 产品创新能力加强，市场结构得到改善

  行业企业根据消费需求变化，从科技创新、产品创新、设计创新、管理创新、服务创新等多方面着力提高品牌和产品对市场的适应性，积极从时尚美学、服用功能、生态环保、自然健康等方面满足消费新需求，产品结构得到进一步优化。以市场为导向的产品开发体系建立健全，通过对技术、设计、市场、营销等方面的系统管理，显著提升了企业准确、快速、高质量开发新产品的能力。“十二五”期间，产品设计明显进步，产品品质大幅提升，不断满足多元化需求，企业市场结构得到有效改善。

  （三）高新技术广泛应用，生产效率有效提升

  全行业科技创新意识明显增强，以新技术、新工艺、新材料为代表的科技创新行动表现活跃，行业科技创新体系不断完善，科技创新能力和水平显著提升，两化融合水平进一步提高，从单项应用向综合集成迈进。CAD、CAM全面普及，吊挂柔性制造系统大量应用，自动缝制单元、模板缝制系统等自动化生产装备产业化应用加速，数字化综合集成技术和大规模定制技术的产业化应用取得重大突破。高新技术在行业的广泛应用，有效提升了企业的生产效率、管理效率和快速反应能力。

（四）品牌群体优势显现，品牌贡献率大幅提升

  自主品牌发展迅速，中国原创服装品牌梯队基本形成。众多品牌在国内市场与国际品牌同台竞争，以自己的特色确立了市场地位，同时一批品牌走向国际市场，在世界舞台展现了中国服装行业的创造力。通过整合资本、创意、传播等关联资源，品牌系统创新有序推进，品牌文化逐步增强，品牌内涵不断充实，品牌运行质量不断提高，品牌贡献率大幅提升。制造品牌发展稳健，终端品牌进步明显，区域品牌不断提升，改革开放以来逐步形成的国家品牌“中国制造”，也正在向“中国创造”转变。

  （五）商业模式不断创新，市场服务体系建设加快

  “十二五”期间，市场细分化、差异化、专业化发展已成行业共识，营销模式不断创新，精准营销、整合营销等新模式不断涌现。企业通过优化渠道布局、变革终端形态、改善消费体验，深度挖掘品牌的市场效益。同时，充分发挥互联网作用，创新渠道模式，重塑消费链接关系，使得快速兴起的电子商务成为服装重要销售渠道之一。加强内部运营体系建设，通过信息技术的应用，优化供应链网络、组织结构以及生产流程，系统提升了市场快速反应能力。服务体系、服务标准的大力重构与完善，使得产业发展正向全程化服务方向转变。

  （六）跨国运营实现新突破，国际化水平明显提高

  在全球化的视野中，企业积极嫁接国际优质资源。一方面，通过与国际知名设计、研发、品牌、管理等机构合作，实现各类智力资源的整合。另一方面，许多中国服装企业加入了国际品牌合作并购的队伍，获得了国际化的研发团队、管理团队、营销理念以及市场渠道。同时，不少企业加快“走出去”步伐，在新兴经济体国家建立工业区或生产工厂，更有越来越多的自主品牌在发达国家直接建立销售渠道，拓展自主品牌的国际营销网络，整个行业的国际资源配置能力和国际化水平均有了明显的提升。

  二、“十三五”时期发展形势

  （一）面临的挑战

  1.世界经济复苏缓慢，国际市场竞争愈加激烈

  世界经济深度调整，发达经济体复苏缓慢，全球服装出口额增速将持续减缓, 国际服装市场竞争更加激烈。新兴经济体国家人口规模和经济发展将带动服装市场增长，但也面临着经济波动等不确定性因素。同时，我国资源和环境约束不断强化，生产要素成本不断上升，部分制造能力将会进一步转向成本更低的国家和地区，中国服装业在全球工作服装贸易新格局中的竞争压力持续加大。  

  2.国内市场需求增长放缓，消费升级挑战传统生产方式

  中国经济增速换挡，进入改革攻坚、结构调整的新常态，市场需求增速明显放缓。同时，消费观念日益成熟理性，消费结构升级步伐加快，消费者更注重衣着的性价比和个性化选择。消费时尚化、个性化、多元化的新趋势，一方面为服装行业转型升级和增长动力的转换提供了机遇与空间，同时也使得行业传统生产方式的转型任务显得紧迫而艰巨。

  3.新一轮产业变革不断深化，产业发展方式面临调整

  以先进生产方式变革为核心的新一轮产业革命，将带来工业组织结构、产业竞争范式和产业竞争格局的重大调整。发达国家更具比较优势的知识和技术在制造业中的重要性更加突出，不仅可以控制产业制高点，而且可以提高传统产业生产效率，强化新兴技术产业化能力，形成高端服务业领先优势，进而形成发达国家的竞争优势，直接挑战后发国家的初始优势，这给中国服装业发展方式提出了新的要求。            

  4.价值创造机制不断变革，产业升级路径面临挑战

  进入互联网时代，产业组织结构和价值创造机制不断变革，传统的产业组织正向具有生态系统特征的新型产业组织——价值生态系统转变，转变的关键是价值创造的核心环节正在由制造环节向消费者的使用过程转变。新环境下的市场竞争从价值链间的竞争上升为价值生态系统的竞争，以往量化的物质消费价值在向审美体验的文化价值拓展，这对传统发展观念及产业升级路径提出了挑战。

   （二） 发展的机遇

   1.全球资源配置面临新时机

  全球服装业正处于结构调整和产业整合的变革期，这为中国服装行业跨国配置技术资源、创新资源、制造资源、管理资源和营销资源创造了条件。由于中国服装产业技术和制造体系日益完善以及中国品牌在本土的出色表现，不仅一些后发国家欢迎中国投资，一些发达国家也欢迎中国企业参与再工业化建设，这为中国服装行业加快走出去和提升跨国配置资源能力，构筑以我为主的跨国现代产业链和价值生态系统提供了有利时机。

  2.国家战略促进行业新发展

  党的十八大提出“到2020年实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番”的目标，社会分配结构调整、收入不断增长、城镇化率提高、城乡差距缩小将为国内服装消费需求扩大提供有力支撑。“一带一路”、“京津冀协同发展”、“长江经济带”三大战略实施，大大拓展服装行业区域发展空间，为实现跨产业、跨文化、跨区域整合带来巨大的新动力。同时，“十三五”期间我国工业化水平的不断提升，也将为服装行业转型升级提供有利的条件，我国服装业改革开放以来积累的产业势能，必然在新的发展时期得到有效释放。

  3.国际产业格局调整创造新空间

  发达国家长期“去工业化”导致其“再工业化”面临产业结构缺失等困难，“再工业化”将会经历一个较为漫长的过程，这为我国制造业追赶、并行、超越留出一定的时间和空间。我国服装行业已具备产业升级的现实基础和有利环境，只要找准发展方向，明确重点任务，抓住关键环节，牢牢把握本轮全球工业变革的时机，就能在这次国际产业格局调整中获得更大的创新空间。

  4.新一轮技术革命带来新机遇

  以数字化、信息化、智能化先进制造技术为突破口，以价值生态系统为产业组织形态的产业变革，让中国服装产业与发达国家同步进入以互联网+、大数据、云计算为标志的云经济时代。国家关于“互联网+”、大数据推动产业创新发展的战略，为我国服装产业更大范围、更高效能、更多手段地整合产业创新资源，扩大产业价值增长空间创造了有利条件。

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